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同程旅遊發布避暑遊報告:出境避暑遊成新寵

2017-07-07 17:37:54 來源: 新華網

隨著小暑節氣的到來,全國各地氣溫迅速攀升,避暑遊需求也隨之快速增長。同程旅遊日前發布的《2017暑期避暑遊趨勢報告》(下稱《報告》)顯示,近兩成的暑期出遊需求為避暑遊,避暑是人們暑期出遊的主要動機之一,僅次於親子遊。出遊類型方面,今年暑期的避暑遊需求主要以國內長線避暑遊和出境避暑遊為主,出境避暑遊需求甚至略高於周邊避暑遊,知名山岳以及國內外高緯度地區旅遊目的地是避暑遊的熱門目的地類型。
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避暑是暑期出遊第二大需求動機

《報告》提供的同程旅遊用戶暑期出遊需求在線調研數據顯示,18.9%的暑期意向出遊者的出遊動機是“休假避暑”,僅次於“陪伴放暑假孩子出遊”這一動機。近年來,隨著暑期休閑度假市場趨於成熟,前往高緯度地區或周邊涼爽的度假區休假越來越受歡迎。

長線避暑遊占比超七成,出境避暑遊熱度超周邊遊

《報告》提供的同程旅遊暑期避暑遊產品預訂數據顯示,7至8月份的避暑遊需求中,國內長線遊占比59.2%,出境遊占比15.9%,整體長線避暑遊需求占比達75.1%。出境避暑遊需求增幅明顯,需求占比甚至超過了周邊遊(占比12.6%)。

《報告》分析認為,避暑遊“逐涼爽氣候而動”的獨特需求決定了人們需要長途旅行才能滿足避暑的需要,例如,離開城市進入深山,或者到國內外高緯度地區度假等。

男性最愛到名山避暑,女性最愛出境避暑

《報告》基於同程旅遊避暑遊熱門線路預訂數據的分析顯示,知名山岳、森林公園等是最受歡迎的避暑遊線路,其次是一些主打避暑的度假區或名勝,例如承德避暑山莊等。西藏、青海等國內西部高海拔地區夏季氣候涼爽,是較熱門的國內長線避暑線路。暑期有不少消費者追逐涼爽天氣的腳步已經邁出了國門,將目的地鎖定在了境外的高緯度目的地,例如俄羅斯、北歐等。

男性和女性對於避暑遊線路類型的選擇稍有差異。數據顯示,男性相對更加偏好知名山岳、森林公園這樣的線路,而女性則相對更加偏好出境避暑遊,也更加偏愛國內的知名避暑勝地。


同程旅遊客戶端和官網目前在售的國內長線避暑遊線路最熱門的有長白山、內蒙古呼倫貝爾、滿洲裏、九寨溝、承德避暑山莊、壩上草原等,多為6日以上的品質跟團遊線路,目前預訂量較大的具體線路主要有:長白山西坡+北坡+萬達小鎮+鏡泊湖雙飛6日跟團遊、內蒙古呼倫貝爾+滿洲裏+黑山頭+室韋+根河濕地雙飛雙臥7日跟團遊、承德避暑山莊+壩上草原+烏蘭布統雙飛5日跟團遊等。

出境遊方面,北歐四國(挪威、芬蘭、瑞典、丹麥)、冰島、俄羅斯等都是非常受歡迎的出境避暑遊目的地。同程旅遊平台預訂量較大的出境避暑遊線路主要有:俄羅斯+北歐四國13至15日遊、北歐四國7至10日遊等,基本都屬於高端線路。

為了一次涼爽的旅行有人“不惜一切代價”

《報告》提供的同程旅遊用戶調研數據顯示,今年暑期人們在避暑遊上的預算水平主要集中在2000元至6000元之間,占比44.1%,也有14.9%的人明確表示沒有具體的預算限制,只要玩得開心。

綜合來看,今年暑期居民避暑遊消費預算較往年有一定幅度的提升,整體的預算期望值為3535.9元/人,這與長線避暑遊需求占優有直接關系。

《報告》認為,避暑遊需求已經成為支撐整個暑期旅遊市場的重要力量,近年來呈現出消費需求多元化趨勢,度假型的避暑遊需求呈明顯上升趨勢,找一個涼爽的地方住下來度過炎炎夏日已成為一部分人的避暑新選擇。同程旅遊創始人、同程國旅總裁吳劍表示,“針對今年的暑期旅遊市場,我們為親子遊、避暑遊等不同細分市場準備了多種類型的產品,同時還推出了‘發紅包’、滿減等優惠活動。我們希望以高品質的服務和高性價比的產品讓廣大用戶及他們的家人能夠度過一個愉快、舒適的暑期”。

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